Nekaždodenný človek Spoločnosť

Keď sa klobúky stanú umením a módne doplnky nadčasovými

NF HATS JE MALÁ ZNAČKA KLOBÚKOV, KTORÁ V NOVOM SADE EXISTUJE UŽ NIEKOĽKO DESAŤROČÍ. MAJITEĽKA ZNAČKY NATAŠA FILIPOVIĆ SA DOMNIEVA, ŽE PRE DLHÉ PRETRVÁVANIE NA TRHU JE „NEVYHNUTNÉ ADAPTOVANIE SA MODERNEJ DOBE“.

V pomenšej dielni sediac pri šijacom stroji, obklopená drevenými formami a materiálmi rôznych farieb, Nataša Filipović si naskicuje na papieri nápad na klobúk, ktorý bude súčasťou jej novej kolekcie. Je inšpirovaná 80. rokmi. V tom čase – vraví – nebola obzvlášť nadšená so štrasovými bortňami, ktoré boli povinnou ozdobou takmer každého kúsku oblečenia. Časom sa aj vkusy menia a dnes však na modely, ktoré navrhuje, občas pridá nejaký kryštál alebo ozdobné korálky.

Vypočujte si REFLEKTOR, podcast Storyteller-a v srbčine, v ktorom každú druhú stredu hovoríme o lokálnom podnikaní a dobrých podnikateľských nápadoch. 👇

Nataša sa rozhodla navrhovať a vyrábať klobúky už v mladosti a tomuto povolaniu zostala verná dodnes – celých 30 rokov. Skĺbením umenia a remesla vytvorila biznis, ktorý čelí aj času, v ktorom sa klobúky nenosia tak často a niektoré remeslá vymierajú. Pretrvávať dlho v biznise, ktorý miluješ, je možné len prispôsobením sa všetkým zmenám, ktoré prináša doba, vraví Nataša.

„Všetci, ktorí tak dlho robíme a sme dokázali prežiť, uspeli sme iba preto, lebo sme sa transformovali. Keby sme zostali pracovať po starom, už by sme neexistovali. Nie je pre nás ľahké vhupnúť do digitálnej doby, ale jednoducho musíme“ – prízvukuje Nataša Filipović.

klobúky
Nataša Filipović: „Klobúky sú módnym detailom, ktorý do popredia dáva štýl a jedinečnosť.“

Keď sa remeslu začala učiť a vytvárať svoje prvé dizajnérske nápady, rozhodla sa pre niečo iné ako klasické klobúky, ktoré každý dôkladne pozná. Začala šiť takzvané closhe – klobúky, ktoré sú oveľa jemnejšie ako klasické a praktickejšie na nosenie pri akejkoľvek príležitosti. V 90. rokoch minulého storočia bola jedna z mála, ktorá začala vyrábať tento typ klobúkov, avšak trh túto novinku rýchlo prijal.

„Je to model, ktorý je príliš hlboký, plne sedí na hlave a zakrýva uši, takže v zime hreje. Má malý okraj a je to veľmi pôvabný model, ktorý nepúta veľkú pozornosť“ – vysvetľuje Nataša.

Istý čas sa jej klobúky predávali vo vtedajších známych obchodných domoch. Ako spomína, bolo jednoduchšie osloviť zákazníkov. Dnes sa treba popasovať s oveľa väčšou konkurenciou, najmä s tou nelojálnou, a prítomné sú aj ďalšie podnikateľské bremená, ako aj meniace sa módne trendy. Hoci klobúky už dávno nie sú povinnou súčasťou každodenného oblečenia, ešte stále sú takí, ktorí si s potešením zdobia hlavu týmto módnym doplnkom. Sú to väčšinou ženy, síce v ponuke je aj zopár modelov pánskych klobúkov, no tí do predajne spravidla vstupujú iba ako sprievod.

Nataša pravidelne využíva sociálne siete na propagáciu a predaj, takže takýmto spôsobom o jej malej značke počuť naširoko-naďaleko.

„Kupujú si ich ženy, ktoré chcú byť originálne, trochu iné a chcú vyniknúť. Milujem, keď za mnou prídu, prinesú môj model spred tridsiatich rokov a povedia, že ho až dodnes nosia. Snažím sa stále niečo inovovať, ale mať aj modely, ktoré hrdo opakujem“ – hovorí pre náš portál táto módna návrhárka.

Krása práce je aj v úsmeve, ktorý sa ľuďom objaví na tvári, keď si dajú klobúk na hlavu

Každý, kto vyrába klobúky, zvyčajne vyrába aj iné ozdoby na hlavu. Tak aj Nataša začala navrhovať fascinátory – nezabudnuteľné malé klobúky, ktoré sa nosia pri slávnostnejších príležitostiach.

„Každý vie, keď sa spomenie Kate Middleton, o tých jej klobúčikoch a ozdobách. Svoje zastúpenie majú v Anglicku, ale aj v Austrálii kvôli dostihom, dokonca aj v Španielsku. Však aj naše ženy majú rady takéto detaily, väčšinou na svadby“ – dodáva Nataša.

Ako sa rozvíjal biznis, pribúdali aj idey na nové produkty, a tak Nataša obohatila svoju značku o textilné kvety rôznych veľkostí, následne aj o oblečenie jednoduchého strihu. Jej idea – ako hovorí – bola, aby na takomto oblečení vynikli ozdobné detaily, ktoré vyrába.

„Detaily sú kľúčové, oblečenie ich prirodzene nasleduje. Oblečenie, ktoré vyrábam, je celkom jednoduché, takže tie isté šaty môžu byť, v závislosti od detailov, denné aj večerné“ – zdôrazňuje Nataša, ktorá rozvoj malej značky označuje za náročný, ale pekný.

klobúky
Fascinátory – ozdoby hlavy, ktoré sa najčastejšie nosia pri slávnostných príležitostiach.

Nápadov je stále, vytvorenie produktu je najkrajšou časťou práce, ale ostatné povinnosti, ktoré so sebou podnikanie prináša, nie sú až také zaujímavé a kreatívne. Napriek tomu by si tú rovnakú prácu vybrala znova, pretože má privilégium sledovať úsmevy žien, keď si nasadia klobúk.

„Každý, kto príde a položí si klobúk alebo iný detail, hneď sa objaví široký úsmev na tvári, takže je to krása tejto práce“ – delí sa o svoje skúsenosti Nataša.

Natašina skúsenosť ukazuje, že sa umelecká práca a remeslo dajú vyvinúť do podnikateľského nápadu, ktorý má budúcnosť. Klobúky nie sú módnym doplnkom, ktorý denne nosí veľký počet ľudí, mnohé remeslá v boji s veľkovýrobou prehrávajú, no kreativitou a prispôsobením sa modernej dobe si každý výrobok nájde svojich zákazníkov. To, čo odlišuje malé značky v mori rovnakých – a možno aj lacnejších – produktov je rozmanitosť. To je to, čo bude vždy žiadané, a tak Nataša verí, že pre remeslá a malé značky sa na trhu vždy nájde miesto.

„Naša práca nás núti rásť, myslieť, byť kreatívni a používať svoj mozog. Verím, že sa vždy nájdu ľudia, ktorí ocenia ručnú prácu a radi vidia, že niekto do produktu vložil seba a svoj čas. Pracujeme pre ľudí, ktorí sa chcú odlíšiť, a ako bude svet napredovať, aj takéto veci budú mať svoje miesto“ – uzatvára Nataša Filipović.

O autorovi/ke & O autoru/ki

Brankica Matić and preklad / prevod: Ivica Grujić Litavský

Pridaj komentár & Dodaj komentar

Kliknite sem, ak chcete pridať komentár

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.